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工作職責(zé)
1、熟悉消費(fèi)者行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)趨勢(shì)及態(tài)度及品牌定位的研究方法，并基于消費(fèi)者研究結(jié)果尋找品類及品牌突破和發(fā)展機(jī)會(huì)，為集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)策略制定提供專業(yè)支持。
2、執(zhí)行產(chǎn)品開發(fā)與升級(jí)的相關(guān)消費(fèi)者研究工作，包括市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)的新產(chǎn)品創(chuàng)意的提出，具體產(chǎn)品概念\定位\產(chǎn)品配方\香型\包裝\廣告等產(chǎn)品要素的甄選與改進(jìn)研究，負(fù)責(zé)輸出洞察分析與建議，保證集團(tuán)產(chǎn)品力做到超越競(jìng)品,優(yōu)于競(jìng)品。
3、追蹤及監(jiān)測(cè)品牌資產(chǎn)與品牌健康度，分析立白品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)， 分析競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，為競(jìng)爭(zhēng)策略制定提供研究數(shù)據(jù)與專業(yè)支持。
4、對(duì)品牌整合傳播策略，傳統(tǒng)及社媒傳播內(nèi)容/平臺(tái)策略/戰(zhàn)術(shù)策略輸出消費(fèi)者洞察支持及進(jìn)行效果復(fù)盤評(píng)估，結(jié)合品牌資產(chǎn)構(gòu)建分析鏈路，構(gòu)建統(tǒng)一評(píng)估體系。安排計(jì)劃、組織并實(shí)施廣告效果研究，監(jiān)測(cè)媒介投放策略執(zhí)行及市場(chǎng)反響實(shí)際情況，為職能部門提供數(shù)據(jù)和專業(yè)支持，進(jìn)而提升集團(tuán)品牌運(yùn)作效力。
5、熟悉所負(fù)責(zé)品類的經(jīng)營(yíng)問題，并針對(duì)性設(shè)計(jì)研究方案，執(zhí)行并輸出報(bào)告。
任職資格
任職資格：
1、本科及以上學(xué)歷，企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)，3年以上大型企業(yè)或?qū)I(yè)市場(chǎng)研究公司的工作經(jīng)驗(yàn)，具備定性及定量研究經(jīng)驗(yàn)，能根據(jù)研究目的獨(dú)立設(shè)計(jì)問卷及訪談大綱，能獨(dú)立執(zhí)行消費(fèi)者及渠道訪談工作。
2、對(duì)數(shù)據(jù)有高度的敏感度，具備良好的邏輯分析能力，敏銳的洞察力，良好的文字組織、報(bào)告編寫能力、語言表達(dá)能力、管理技能與人際溝通技巧，熟悉消費(fèi)者研究的整體運(yùn)作流程。
3、熟練使用SPSS，Tableau，阿里TMIC 等工具/平臺(tái)。